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GOODIES ET MADE IN FRANCE : QUELLES SONT LES NOUVELLES MOTIVATIONS DES CONSOMMATEURS ?
Accélérateur de la tendance du “consommer local”, la crise sanitaire de Covid-19 a souligné l’importance de relocaliser l’industrie française. Difficultés à s’approvisionner, dépendance à l’industrie étrangère, lien direct entre crise écologique et pandémie… Le made in France s’impose aujourd’hui comme la solution durable pour faire face à l’après Coronavirus et réduire les effets néfastes de la société de consommation. Encouragée par les nouvelles attentes du public, l’offre bleu-blanc-rouge se démocratise dans tous les secteurs, de l’agroalimentaire à l’industrie textile, jusqu’à envahir le marché de l’objet publicitaire. Le but ? Accompagner les entreprises à transmettre leurs engagements et à réduire leur impact environnemental. Zoom sur ce mouvement sociétal de fond qui donne une nouvelle impulsion à la communication par l’objet !
23 janvier 2023
6 min
Passés de consommateurs passifs à consom’acteurs, les Français ont petit à petit inversé le rapport de force en faisant entendre leur voix : celle de la conscience écologique. Désormais, les entreprises doivent prendre conscience de leur impact sur l’environnement et assumer les responsabilités qui les incombent pour continuer d’exister. À l’heure où 58% des Français estiment que les marques ont un rôle à jouer dans la résolution des problèmes post-Covid selon la dernière édition du Trust Barometer Edelman, celles-ci doivent s’inscrire dans une démarche plus éthique et responsable. Résultat ? La quête de sens, l’authenticité, l’engagement et la transparence deviennent la norme pour favoriser l’adhésion du public. Capable de réunir toutes ces valeurs, le made in France apparaît alors comme un véritable argument marketing. Certaines entreprises françaises, comme Le Slip Français, Respire ou Michel et Augustin par exemple, en ont justement fait leur credo... Et ça marche !
Plus que jamais, les Français apprécient le made in France et le font savoir. Ces attentes et pratiques nouvelles, propres au secteur du B2C (“Business to consumer”), prennent aujourd’hui de plus en plus de place dans le milieu B2B (“Business to Business”) : c’est le cas du marché de l’objet publicitaire, qui agit en première ligne pour promouvoir les valeurs des entreprises auprès des consommateurs. En effet, la communication par l’objet doit elle aussi être repensée à travers le prisme de la responsabilité sociétale et environnementale. La conscience écologique des entreprises poussent davantage les marketeurs à se tourner vers des goodies fabriqués en France plutôt qu'à l'autre bout de la planète. Une véritable nécessité pour satisfaire les nouvelles exigences du public et conserver ainsi l’effet positif des cadeaux d’entreprise !
Les Français, loin d’être dupes face à la montée du greenwashing, ont montré que la communication mensongère n’était plus une option pour améliorer son image de marque. Afin de montrer patte blanche, les entreprises qui prennent position doivent donc en apporter la preuve tangible ! Pour ce faire, les actions valent mieux que les longs discours, jugés trop théoriques et abstraits, car elles apportent le témoignage irréfutable que l’entreprise prend en considération les attentes de ses clients ou salariés.
Pour pousser plus loin votre démarche RSE, vous pouvez la matérialiser de façon simple et peu coûteuse grâce à l’objet publicitaire made in France à petit prix. Offrir des goodies conçus près de chez vous est l’une des rares actions promotionnelles qui, en plus de faire connaître vos valeurs, les concrétisent aux yeux de votre cible. Vous voulez réduire l’impact environnemental global de votre entreprise ou soutenir l’économie nationale ? Faites-le savoir grâce à l’objet publicitaire français ! Support de communication réel et palpable, il a le pouvoir d’incarner vos engagements pour gagner la confiance de votre public. L’avantage ? Il s’adapte aux campagnes de communication à grande échelle pour séduire un maximum de prospects, à l’image du stylo publicitaire made in France. D’autres cadeaux d’entreprise fabriqués dans l’Hexagone, comme les gourdes écologiques, sont particulièrement appréciés des collaborateurs et clients qui y voient un moyen de faire un geste pour l’environnement tout en témoignant leur soutien à l’industrie française.
Les valeurs d’une marque sont fondamentales : c’est l’ensemble de celles-ci qui définissent sa raison d’être et la rendent unique. Les consommateurs, de plus en plus conscients des problématiques sociétales et environnementales, veulent aujourd’hui donner du sens à leur acte d’achat. Pour preuve, 56% des Français souhaitent que les entreprises prennent position sur les sujets qui leur tiennent à cœur d’après un sondage d’Accenture.
Une stratégie de communication respectueuse de l’environnement est donc indispensable. Si les goodies écologiques fabriqués à partir de matières naturelles, recyclées ou biodégradables sont un premier pas vers la communication responsable, reste le problème de la provenance (souvent les pays d’Asie) qui vient alourdir le bilan carbone. C’est là que le goodies made in France tire son épingle du jeu : sa production locale assure une réduction des émissions de CO2, responsables des rejets de gaz à effet de serre, largement supérieure aux objets publicitaires fabriqués en Chine même si ceux-ci sont écologiques. Également chargée de sens au niveau sociétal, la fabrication française est la garantie de meilleurs revenus pour les fabricants. En plus de contribuer à faire vivre les petites entreprises françaises, l’objet publicitaire made in France est le fruit d’un savoir-faire unique, régi par des normes de fabrication strictes, qui atteste de la grande qualité du produit. En bref, il agit à tous les niveaux pour un meilleur respect de l’Homme et de l’environnement !
Une meilleure mémorisation de marque. En faisant le choix de la qualité française, vous multipliez vos chances d’être mémorisé par vos clients et prospects : 9 personnes sur 10 qui reçoivent un goodies avec une forte qualité perçue se souviennent parfaitement du nom de l’entreprise qui lui ont offert selon la 2FPCO. Choisir un objet publicitaire fabriqué en France, en plus de refléter vos engagements éthiques et responsables, symbolise la relation de confiance entre vous et vos interlocuteurs ! Grâce à sa qualité et ses valeurs positives, vous instaurez un sentiment de respect qui favorise l’attachement du public à votre marque, et donc sa mémorisation.
Un vecteur de différenciation. Si la communication responsable tend à se développer ces dernières années, bon nombre d'entreprises sont encore frileuses à l'idée de repenser leurs méthodes de communication. Vous travaillez dans un secteur concurrentiel ? Tirez avantage de votre positionnement sociétal et écologique. Prendre le virage vert grâce à des goodies marqués du drapeau tricolore est la meilleure manière de vous démarquer, notamment lors de vos événements, car ils incitent vos prospects à choisir votre marque plutôt qu'une autre. Un simple porte-clé fabriqué en France peut suffire à faire la différence !
Une visibilité pérenne. La fabrication française impose aux objets publicitaires des normes de qualité strictes qui ont une influence directe sur la durée de vie des produits. Certes, ils peuvent être plus chers à l’achat que leurs homologues fabriqués dans le reste du monde ; mais les goodies made in France affichent une meilleure rentabilité car ils sont généralement conservés plus longtemps. C’est le cas du t-shirt publicitaire made in France qui peut accompagner vos clients, collaborateurs et partenaires pendant de longues années... De quoi fidéliser durablement votre cible et pérenniser votre notoriété sur le long terme.
Quels sont les goodies français attendus par le public ?
Les consommateurs sont de plus en plus nombreux à privilégier la fabrication française pour leurs achats du quotidien. D'après la récente enquête menée par YouGov pour Sacrés Français, l’importance qu’ils accordent au made in France varie selon le type de produit : 88% d’entre eux se posent la question lors qu’ils achètent des produits agroalimentaires, suivis par les produits textiles (59%) et enfin les produits de la maison (56%).
Inspirez-vous de cette tendance pour le choix de vos goodies et optez pour un modèle bleu blanc rouge pour diffuser votre message publicitaire.
Les consommateurs sont de plus en plus nombreux à privilégier la fabrication française pour leurs achats du quotidien. D'après la récente enquête menée par YouGov pour Sacrés Français, l’importance qu’ils accordent au made in France varie selon le type de produit : 88% d’entre eux se posent la question lors qu’ils achètent des produits agroalimentaires, suivis par les produits textiles (59%) et enfin les produits de la maison (56%).
Inspirez-vous de cette tendance pour le choix de vos goodies et optez pour un modèle bleu blanc rouge pour diffuser votre message publicitaire.
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