Top 3 des outils de communication les moins chers

Chaque réseau social possède sa spécificité. Linkedin pour du BtoB, Facebook en BtoC, Instagram pour vous rendre visible grâce à des visuels percutants, des stories sur Snapchat, un exercice de style en moins de 289 caractères sur Twitter… Avoir un compte sur chacun d’entre eux, ou a minima ceux sur lesquels votre cœur de cible se trouve, ne vous coûtera rien. Vous avez accès à une large audience, et recueillez de précieuses informations sur elle. Leur utilisation est gratuite !

Définissez précisément qui vous ciblez

Avant de vous lancer sur un réseau social, prenez le temps de réfléchir sur les caractéristiques de votre cible. Quelles sont ses habitudes de connexion ? Son profil-type ? Sa localisation ? Son support de consultation (PC ou mobile) ? Ses centres d’intérêt ? Ensuite, vous serez en mesure de définir en une phrase à qui vous souhaitez vous adresser et comment vous allez vous y prendre. Vous sélectionnez le bon réseau social et les types de publications que vous allez mettre en avant. Votre stratégie est prête, il faut passer à l’action.

Organisez votre plan de publications

Pour tenir la distance et un rythme régulier, il est indispensable que vous mettiez en place un planning de publications. Ainsi, vous allez constituer un stock de posts à publier en fonction du moment. Les idées sont infinies ! Inspirez-vous de vos concurrents et de vos marques préférées pour réaliser vos publications :

• Actualités de l’entreprise, des produits, de l’équipe
• Articles ou vidéos conseils de vos experts référents
• Repost d’articles phares accompagnés de votre analyse
• Expression de votre engagement pour une cause
• Questionnaires, sondages, ou jeux concours pour engager votre cible
• Partenariats avec des influenceurs

Évaluez votre impact

Organisez le suivi de vos comptes réseaux sociaux en utilisant les KPI (key performance indicator) percutants : nombre de nouveaux abonnés, nombre de réactions, nature des réactions, thèmes récurrents lus dans les commentaires, etc. Pour être efficace et positif, vous devez être réactif et adopter le bon ton. Si vous n’avez pas la possibilité de consacrer du temps à la veille, préférez l’externalisation de vos opérations de community management. Une autre idée : certains outils vous permettent de programmer tous vos posts pour le mois par exemple. Vous travaillez sur le sujet une demi-journée par mois ! Idéal pour un petit budget et un minimum de temps de travail.

Boostez vos publications en les sponsorisant

Une fois les posts publiés, allez plus loin en lançant des campagnes publicitaires payantes sur vos réseaux sociaux ! Comme pour le référencement payant, vous définissez votre cible, votre message et un budget. Pour vous adresser à des professionnels, comptez plutôt sur Linkedin et pour les particuliers cela sera Facebook en priorité. Les plateformes de gestion des campagnes vous permettront de suivre en temps réel les résultats et les dépenses de votre post sponsorisé. Avant de lancer un gros budget, faites des tests avec plusieurs messages et cibles. Pour le grand lancement, vous sélectionnez les résultats les plus performants.

Le meilleur relais d’information hors réseaux sociaux et bouche à oreille reste la presse. Soigner ses relations presse demeure une recette payante en termes de communication. Pour développer votre activité BtoB, la presse spécialisée est absolument incontournable, qu’elle soit imprimée ou numérique.

Gardez un fichier presse à jour

Mettez régulièrement à jour votre fichier presse, composé des coordonnées des journalistes concernés par votre secteur, afin d’être sûr que vos envois de communiqués et dossiers de presse arrivent à bon port. Ensuite, votre communication est dans leur main : certains choisiront de le reprendre tel quel sans modification de texte, d’autres journalistes reformuleront et vous solliciteront pour avoir des informations complémentaires. Ces relais seront gratuits pour vous ! Idéal pour donner de la visibilité à votre marque.

Dépassez-vous avec des événements presse

Organisez également des événements où vous invitez des professionnels de la presse : présentation et démonstrations des nouveautés, des bilans, visites d’atelier… Conviez les journalistes et invitez également des influenceurs, devenus incontournables. L’objectif ? Qu’ils parlent de vous, de vos produits, de votre marque… Les retombées seront instantanées grâce aux influenceurs qui partageront en live certains moments privilégiés de l’événement. Bonus : pensez au pack presse ! Toujours appréciés, des petits cadeaux personnalisés à l’image de votre marque ajouteront du plus à l’événement. Dans votre sélection de goodies, pensez utile et original ! Démarquez-vous en troquant le traditionnel tote-bag en coton pour un modèle plus écologique en rPET dans lequel vous pourrez glisser un carnet de notes en liège, une gourde réutilisable ou simplement des sachets de graines pour marquer positivement et durablement les esprits. Ce type de rassemblement de professionnels sera peu onéreux pour vous compte tenu de l’impact et du gain de notoriété.

Troisième idée de canal de communication à bas prix : les goodies ! En plus d’afficher un taux de mémorisation record de plus de 75% (tous médias confondus), l’objet publicitaire reste le vecteur de communication le plus apprécié et accepté des français. Indispensables pour pénétrer l’environnement de votre cible sans être intrusif, ces petits cadeaux représentent de véritables opportunités de marquer la mémoire et le cœur de vos prospects.

Offrez un cadeau et recevez un sourire

Plaisir d’offrir et joie de recevoir ! Cela marche aussi pour les entreprises. Le dirigeant et le service Communication, Marketing, Achats seront ravis de faire plaisir aux salariés en donnant un cadeau personnalisé. Il en est de même pour les clients et futurs acheteurs de votre marque ! Toute personne va mémoriser votre marque et conserver l’objet pendant un certain temps. Son utilisation dépendra de l’utilité du goodies. Est-ce un nouveau stylo parmi tant d’autres ? Ou est-ce un goodies original que votre cible utilisera dans sa vie de tous les jours ? Prenez en compte les nouvelles attentes des consommateurs envers la durabilité et la qualité. Votre image de marque sera gagnante à coup sûr !

Tournez-vous vers des objets publicitaires écologiques !

Selon la dernière étude de la Fédération française des professionnels de la communication par l’objet, les consommateurs sont très attentifs à la démarche RSE et plébiscitent des objets respectueux à la fois des hommes et de l’environnement. Le cadeau publicitaire va rendre tangible vos valeurs d’entreprise et votre engagement auprès du grand public. Cadoétik vous invite à privilégier des objets innovants et responsables dont vous pourrez être sûrs et fiers ! Découvrez les plantes de bureau dépolluantes, un mug en plastique végétal ou de nombreux objets personnalisés réalisés à partir de matériaux nobles ou recyclés.